Iklan Kontroversial Sydney Sweeney untuk American Eagle
Aktris Sydney Sweeney baru-baru ini menjadi sorotan publik setelah terlibat dalam sebuah iklan jeans untuk American Eagle. Iklan tersebut, di mana Sweeney mengucapkan permainan kata-kata tentang "genes" (gen) dan "jeans" (celana jeans), memicu kritik dari beberapa pengguna media sosial yang menganggapnya kontroversial.
Sweeney, yang dikenal lewat perannya di Euphoria dan The White Lotus, belum memberikan komentar publik terkait reaksi negatif ini. Namun, iklan tersebut memicu diskusi mengenai ras, standar kecantikan, dan bahkan eugenika.
Baca juga: Jaga Pikiran Tetap Segar di Tengah Teriknya Panas Texas dengan Mengunjungi Museum Kampus
Reaksi dan Kontroversi
Iklan yang dirilis pada 23 Juli tersebut menampilkan Sweeney yang berkata: "Genes diturunkan dari orang tua ke keturunan, sering menentukan ciri-ciri seperti warna rambut, kepribadian, dan bahkan warna mata. Jeans saya berwarna biru." Beberapa kritikus melihat permainan kata ini sebagai pengulangan retorika eugenika yang bermasalah, yaitu gagasan yang telah dibantah yang menyarankan pemuliaan selektif untuk meningkatkan sifat manusia.
Meskipun banyak yang membela iklan ini, menyebut kemarahan tersebut berlebihan, iklan ini cepat menjadi topik perbincangan di media sosial, dengan beberapa orang menyerukan untuk memboikot merek tersebut.
Donald Trump Membela Sweeney
Dalam langkah yang mengejutkan, mantan Presiden Donald Trump secara terbuka menyuarakan dukungannya terhadap aktris tersebut. Dalam sebuah postingan di Truth Social, Trump memuji iklan Sweeney, menyebutnya "fantastis" dan menambahkan bahwa Sweeney adalah "pemilih terdaftar dari Partai Republik." Komentar ini menarik perhatian, tidak hanya terhadap kontroversi yang mengelilingi iklan tetapi juga afiliasi politik Sweeney, yang sebelumnya disembunyikan.
Pernyataan Trump muncul setelah dilaporkan bahwa Sweeney terdaftar sebagai pemilih Partai Republik di Florida. Meskipun dia belum secara publik membahas pandangan politiknya, pengungkapan ini menambah lapisan lain pada perdebatan yang sedang berlangsung. Trump juga berkomentar bahwa orang-orang "terkejut betapa banyak orang yang terdaftar sebagai Partai Republik," mengacu pada afiliasi Sweeney.
Respons American Eagle
Sebagai tanggapan atas kritik, American Eagle menjelaskan bahwa kampanye ini memang dimaksudkan untuk fokus pada celana jeans, bukan permainan kata yang kontroversial. "Jeans-nya. Ceritanya," kata perusahaan tersebut dalam sebuah pernyataan, menekankan bahwa iklan ini merayakan bagaimana setiap individu mengenakan jeans AE dengan percaya diri. Meskipun ada reaksi balik, perusahaan mengalami lonjakan harga saham yang signifikan, dengan kenaikan hingga 20% setelah komentar Trump.
Sikap Politik Sweeney
Sweeney telah terdaftar sebagai pemilih Partai Republik sejak 2024, namun dia tetap diam tentang pandangan politiknya. Pada 2023, dia menghadapi sorotan setelah gambar dari pesta ulang tahun ibunya muncul, memperlihatkan beberapa tamu yang mengenakan topi dengan slogan "Make America Great Again" (MAGA). Sweeney menanggapi dengan mendesak publik untuk tidak mengubah "perayaan sederhana" menjadi masalah politik.
Saat ditanya tentang afiliasi politiknya dalam sebuah wawancara 2023, dia mengatakan, "Sejujurnya, saya merasa tidak ada yang bisa saya katakan untuk membantu percakapan ini," mengakui reaksi negatif dan menyatakan frustrasinya atas kontroversi yang terus berkembang.
Kesuksesan Pemasaran Meski Kontroversial
Meskipun permainan kata yang kurang peka ini menyebabkan reaksi negatif awal, para ahli pemasaran sepakat bahwa American Eagle berhasil menarik perhatian yang besar. Allen Adamson, salah satu pendiri Metaforce, memuji iklan ini karena berhasil menghasilkan banyak buzz di media sosial, dengan mengatakan bahwa itu jauh lebih bernilai daripada biaya yang dikeluarkan perusahaan untuk produksinya. Kontroversi dan buzz yang muncul seputar iklan ini kemungkinan telah meningkatkan visibilitasnya, menjadikannya sukses dalam hal kesadaran merek.
Kesimpulan: Iklan yang Memicu Perdebatan
Penampilan Sydney Sweeney dalam iklan American Eagle, yang menyertakan permainan kata "genes," telah memicu diskusi sengit mengenai ras, standar kecantikan, dan eugenika. Meskipun kontroversi tersebut, iklan ini tetap menjadi kesuksesan pemasaran, menarik perhatian baik dari para kritikus maupun pendukung. Dengan dukungan dari tokoh seperti Donald Trump, percakapan tentang iklan Sweeney terus bergulir, baik di media maupun di kalangan konsumen.
Penulis: Fiska Anggraini
