Melihat pendapatan Q2 terbaru Google , tampaknya perusahaan tersebut (atau lebih tepatnya, perusahaan induknya, Alphabet) masih berkembang pesat: pendapatan tumbuh 14% year-on-year, dan laba bersih melonjak 19% . Divisi cloud (32%) dan pendapatan dari layanan pencarian dan YouTube tampak kuat pada pandangan pertama. Narasi yang diproyeksikan oleh perusahaan itu sendiri, dan yang diulang-ulang oleh banyak analis tanpa banyak berpikir kritis, adalah narasi tentang perusahaan yang terus berinovasi, kini berfokus pada AI, dan mampu memanfaatkan setiap perubahan teknologi .
Namun, data dan evolusi bisnis itu sendiri menunjukkan masa depan yang jauh lebih sulit. Masalah yang paling besar adalah matinya (yang sudah diumumkan) model periklanan perusahaan. Meskipun pertumbuhan produk seperti Google Cloud pesat, bisnis periklanan masih menyumbang sebagian besar pendapatan dan laba Alphabet, mencapai lebih dari 75% dari total pendapatan . Namun, yang menarik adalah dinamika yang mendorong model ini mulai terungkap... dan Google sedang mempercepat prosesnya.
Penulis: Indra Irawan
